Como começar a trabalhar com marketing digital?

Em Comportamento profissional por André M. Coelho

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1. O básico de como trabalhar com marketing digital

Para iniciantes ao marketing digital, o primeiro passo óbvio é entender o que é o marketing digital e os principais componentes que compõem o marketing digital.

Marketing digital ou marketing on-line, pois às vezes é conhecido é um termo amplo que é usado para descrever o processo de marketing na Internet.

Tem um número de componentes que cobrem todas as áreas da promoção online. Você precisa entender que não é uma única disciplina, mas tem um número de processos (canais) que podem participar de uma campanha de marketing digital.

Em particular, o marketing digital tem os seguintes canais:

Marketing de Search Engine – abrange duas áreas: Search Engine Optimization (SEO orgânico) e publicidade de busca paga.

Marketing do site – Promovendo seu site na Internet.

Marketing de conteúdo – Como usar diferentes tipos de conteúdo em suas campanhas de marketing digital.

E-mail Marketing – Produtos de Marketing ou Serviços usando e-mail.

Marketing de mídia social – Marketing no Facebook, Instagram e outras redes de mídia social

Marketing Móvel – Marketing nas várias lojas de aplicativos (Google Play, Apple Store)

Marketing de vídeo – Marketing no YouTube, Vimeo e outros canais de vídeo

Marketing afiliado – fazendo vendas promovendo os produtos de outras pessoas e recebendo uma comissão de afiliados.

Um bom gerente de marketing digital deve ter as habilidades necessárias para trabalhar com todos os canais acima.

Não fique estressado, você não precisa aprender tudo desde o primeiro dia.

Ao progredir através do seu caminho de carreira de marketing digital, você terá a chance de trabalhar com diferentes técnicas, tecnologias e ferramentas, e, eventualmente, o quebra-cabeça será concluído.

2. Inicie seus próprios sites para trabalhar com marketing digital

Depois de conhecer o básico, o próximo passo é deixar as mãos sujas e começar a praticar o marketing digital.

Uma das melhores maneiras de aplicar diferentes conceitos de marketing digital no mundo real é iniciar seu próprio site.

O marketing digital não é um conceito teórico, mas é altamente mensurável e prático. Não é suficiente conhecer a teoria por trás de SEO e marketing de mídia social, mas você precisa saber como aplicar as diferentes técnicas na prática.

Ao longo de sua carreira de marketing digital, você será solicitado a promover diferentes tipos de sites para aumentar seu tráfego orgânico (SEO) ou vendas por meio de publicidade paga e publicidade de mídia social.

Para obter as habilidades e a confiança necessárias, inicie seu próprio site que combinará os dois conceitos.

Em outras palavras, configure um blog e trabalhe para aumentar seus rankings e, ao mesmo tempo, crie um produto ou encontrar um produto para promover por meio de publicidade e tentar fazer vendas.

Eu sei que esse processo levará tempo e se você é novo para isso, a curva de aprendizado será grande, mas é a única maneira de construir uma base sólida para sua carreira.

Ter seu próprio site não só ajudará você a aprender os diferentes conceitos, mas você pode usá-lo como uma vitrine para convencer novos empregadores ou clientes a confiar em você e garantir um bom contrato ou trabalho.

Quando novos especialistas de marketing digital são contratados, não são olhadas apenas certificações, mas também pessoas que podem provar seu conhecimento e ter um site com altos rankings e tráfego é a melhor maneira de fazer isso.

O marketing digital te dá a opção de trabalhar de casa com uma alta escalabilidade, melhorando sua qualidade de vida e possibilidade de ganhos. (Imagem: infocusmd.com)

3. Estude marketing digital com SEO

Você não pode buscar uma carreira no marketing digital, se você não é bom em SEO. Você primeiro precisa se tornar um especialista em SEO e, em seguida, construir outras habilidades.

Com o SEO, você aprenderá como criar sites que os usuários e os mecanismos de busca amam, e você pode aplicar os mesmos conceitos para melhorar seus anúncios do Google e campanhas pagas do Facebook.

Construa sua carreira de SEO gradualmente e quando você sente que você domina as habilidades de SEO, continue com o resto.

4. Obtenha uma certificação de anúncios do Google

Parte de suas responsabilidades de trabalho como um consultor de marketing digital é usar anúncios do Google (previamente conhecidos como Google Adwords), para promover produtos ou serviços nas várias propriedades do Google e sites na Internet.

A maneira mais rápida de adquirir as habilidades necessárias é obter uma certificação de anúncios do Google. O Google tem uma infinidade de recursos para ajudá-lo a se tornar um especialista do Google AdWords e obter uma certificação é uma ótima maneira de provar aos seus clientes ou potenciais empregadores que você tem as habilidades necessárias.

5. Aprenda marketing digital com os ads do Facebook

O próximo passo é começar com marketing de mídia social e, em particular, anúncios no Facebook. Como especialista em marketing digital, você precisa saber como as diferentes redes de mídia social funcionam (Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn), mas a maioria do seu tempo e orçamento de campanha, será gasto no Facebook e no Instagram.

O Facebook, além de ser uma grande rede social, é agora uma das ferramentas mais importantes para qualquer campanha de marketing digital.

Obter exposição orgânica no Facebook está ficando mais difícil, então a única maneira de usar o Facebook como uma ferramenta de venda, é aprender a usar sua plataforma de publicidade.

Se você já seguiu os passos acima e têm um bom conhecimento de SEO e anúncios do Google, aprender como usar anúncios no Facebook não será difícil.

Muitos dos conceitos são semelhantes aos de tráfego pago, mas você ainda precisa aprender a usar a ferramenta e se familiarizar com as várias políticas do Facebook.

6. Torne-se um especialista no Google Analytics

Além de aprender as diferentes ferramentas que podem gerar tráfego, um profissional de marketing digital precisa conhecer a Analytics.

Uma das principais características de qualquer campanha de marketing digital é que tudo é mensurável.

Você sabe quantas pessoas visualizaram suas campanhas, quantas pessoas clicaram em seus anúncios, quantas conversões geraram e muitas outras métricas que cobrem todos os aspectos de uma campanha.

Para poder tomar decisões informadas com base em dados reais, você precisa saber como medir a eficácia de uma campanha e como analisar os resultados.

Seu ponto de partida está em se tornar um especialista no Google Analytics.

7. Faça um trabalho de marketing digital como freelancer

O próximo passo em sua carreira para se tornar um profissional de marketing digital é obter um verdadeiro trabalho de marketing digital.

Iniciando seu próprio site (etapa 2 acima) é uma ótima maneira de praticar as diferentes técnicas de marketing digital, mas fazendo marketing digital para um cliente, é uma história totalmente diferente.

A manipulação de contas de clientes “forçará” você a configurar procedimentos, melhorará suas habilidades de analítica e relatórios, aprender como lidar com orçamentos e como gerenciar a comunicação do cliente.

Você pode usar portais de emprego com para solicitar trabalhos de marketing digital.

Se você é um iniciante, comece com tarefas fáceis e rápidas primeiro e se mova gradualmente em projetos maiores.

É difícil para os freelancers sem feedback para obter um trabalho fixo, portanto, certifique-se de que você:

Leia os requisitos de postagem de emprego cuidadosamente e responda a quaisquer perguntas.
Responda rápido. Uma aplicação de emprego receberá centenas de candidatos, portanto, certifique-se de que o seu está no topo da lista.
Mantenha seus preços baixos e razoáveis. Se você não tem experiência, não pode cobrar uma taxa premium. Seu objetivo nesse estágio é ganhar experiência para que você possa ganhar dinheiro mais tarde. Você pode até trabalhar de graça nesse primeiro momento.

8. Obtenha um estágio em marketing digital

Outra maneira de crescer suas habilidades e experiência rápido é obter um trabalho real como um assistente de marketing digital em uma agência estabelecida.

Isso é altamente recomendado porque você vai aprender como uma moderna agência de marketing digital funciona e você pode usar algumas de suas práticas se decidir mais tarde começar sua própria agência ou participar de outra empresa como um especialista em marketing digital.

Iniciando sua carreira como um comerciante freelancer, sem ter experiência de trabalho em uma empresa, será mais difícil porque você terá que descobrir tudo a partir do zero.

Como mencionei acima, trabalhar com os clientes é diferente do que fazer marketing digital em seus próprios sites e se você não tiver os processos certos no lugar, você perderá um tempo valioso em atividades que não são “faturáveis” e isso reduzirá seu salário e receita.

9. Continue aprendendo e se atualizando sobre o marketing digital

Táticas de marketing digital mudam o tempo todo. Alguns profissionais de marketing digitais amam isso e alguns odeiam, mas é um fato que o marketing digital é uma indústria rápida.

O Google está implantando centenas de mudanças relacionadas a pesquisas orgânicas e pagas por ano, o algoritmo do Facebook está constantemente mudando e em geral, a paisagem de marketing digital é extremamente dinâmica.

Isso significa que, se você decidir seguir uma carreira no marketing digital, você deve saber de antecedência que a aprendizagem fará parte de suas atividades diárias.

Eu tenho feito isso há anos onde trabalho e todos os dias eu posso aprender algo novo. Na verdade, 20% do meu tempo é gasto na leitura sobre atualizações do setor e novos desenvolvimentos, estudos de caso, aprendendo novas ferramentas, e permanecendo atualizadas com mudanças feitas em todos os canais de marketing digital.

10. Aprenda a usar ferramentas de marketing digital

Além de aprender como usar o Google Analytics, você também precisa aprender a usar outras ferramentas de marketing digital.

Quando você subir a escada e se tornar um gerente de marketing digital, você terá que gerenciar uma equipe de especialistas em marketing digital. A única maneira de avaliar seu trabalho e controlar o progresso de vários projetos ao mesmo tempo é através de ferramentas.

Uma boa ferramenta permitirá que você crie painéis para todos os canais e relatórios significativos para gerenciamento ou clientes.

Há uma infinidade de boas ferramentas disponíveis, e embora não sejam livres, a taxa mensal é um investimento para sua carreira e outro grande item para o seu currículo.

Bônus: habilidades essenciais no marketing digital

Começar uma carreira no marketing digital é uma ótima escolha. Há uma crescente demanda por profissionais de marketing digital em todo o mundo, o salário é bom (dependendo da experiência) e é um trabalho que você pode fazer sozinho como freelancer ou unindo uma agência de marketing digital.

Se você está começando agora, sua primeira preocupação deve ser construir suas habilidades. O marketing digital não é uma “coisa única” que você aprende fazendo um curso e depois começa a trabalhar.

Há muitas disciplinas que compõem o marketing digital e você deve ser um especialista em todos eles se você quiser atingir a maior parte da escala de pagamento.

A melhor maneira de aprender marketing digital é praticar em seu próprio site. Crie um blog e comece a escrever conteúdo. Gaste tempo aprendendo SEO e depois passe para o Google Ads e o Facebook Marketing.

Se você tiver a oportunidade de participar de uma agência de marketing digital estabelecida, faça isso. A experiência que você ganhará trabalhando com especialistas e em vários projetos será inestimável.

Se você quiser se tornar autônomo ou iniciar seu próprio negócio de marketing digital, inicie sua carreira como freelancer e crie gradualmente sua clientela e expanda sua empresa.

E quando tiver dúvidas, volte aqui nos comentários que iremos ajudar!

Sobre o autor

André é pós-graduado em pedagogia empresarial, especializando na padronização de processos. Possui mais de 300 horas em cursos relacionados à administração de empresas, empreendedorismo, finanças, e legislação. Atuando também como consultor e educador empresarial, André escreve sobre Recursos Humanos desde 2012.

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